Сегодня часы Swatch можно увидеть на руке и клубного тусовщика, и уважаемого предпринимателя, и признанного художника. Swatch отвязаны от статуса, и в этом их великая сила, особенно в сравнении с прочими швейцарскими марками.

Часы Swatch производятся каждые две секунды. 2 раза в год Swatch запускает новые модели в каждой из своих 5 коллекций часов, привлекая к их созданию всемирно-известных дизайнеров. Swatch всегда следует последним веяниям -например, к выходу 20-го фильма о Джеймсе Бонде марка выпускает 20 моделей "007".

Такая безудержная творческая работа уходит корнями в конец 70-х в Швейцарию, где часовая традиция неожиданно оказалась под угрозой из-за новой волны ультра плоских кварцевых часов, импортированных из Японии. "Японское индустриальное чудо" сметало с рынка не только американские автомобили и европейскую бытовую технику. Новые японские марки представили простые, надежные и дешевые часы, которые год от года отъедали у швейцарцев куски часового пирога. Задетые за живое, бывшие лидеры - компании ASUAG и SSIH, два титана местной индустрии, - принимают решение принять вызов, создав совместными усилиями кварцевую модель с веселым, привлекательным дизайном и низкой ценой. Другими словами, качественные часы, которые сразу бросаются в глаза и бьют все рекорды в плане цены.

Название Swatch произошло от слияния первых букв "Swiss" и "watch" - "швейцарский" и "часы" в переводе с английского. Первые часы Swatch были выпущены в 1983 году, а уже через год часы красовались на запястьях почти миллиона человек.

С самого начала идея заключалась в том, чтобы сделать часы класса "люкс" доступными всем. Это был пол ный разрыв со всем, что существовало тогда на рынке. Часовщики-ювелиры престижных марок не могли этого понять. Марка меняла стиль каждые три секунды благодаря участию дизайнеров моды, знаменитых людей и звезд: Кристиан Лакруа, Жан-Мишель Жарр, Жан-Шарль де Кастельбажак, Кики Пикассо, Педро Альмодовар, Питер Габриэль, Роберт Олтмен, Йоко Оно...

Сегодня Swatch являются самыми успешными часами в современной истории. А родительская компания The Swatch Group - самой крупной и самой динамичной часовой компанией в мире.

В течение многих лет Swatch разрабатывает все новые и новые модели: от пластиковых часов Plastic Originals до металлических моделей Irony, от работающих на солнечной энергии Swatch Solar до самого мелодичного будильника в мире The Swatch MusiCall. Компания также первой выпустила наручные часы с встроенным пейджером Swatch Beep. Swatch Access явились первыми часами с встроенной функцией идентификации, которая сегодня используется в качестве пропуска для лыжников на многих горнолыжных курортах мира. Часы Swatch Skin (вес 9г., толщина 3,9мм) были занесены в книгу рекордов Гинесса как самые тонкие часы в мире. Серия Swatch Scuba - стильные водонепроницаемые противоударные часы ? начала пользоваться популярностью как среди любителей дайвинга, так и у широкой публики. Широкое общественное внимание привлекли модель Swatch Talk со встроенным мобильным телефоном, а также Swatch Beat с функцией Интернет-времени, которое также было разработано Swatch. В конце 80-х годов Swatch соединяет юмор и высокие технологии, выпустив автомобиль SMART совместно с компанией Мерседес. В 1996 году Swatch являлись официальным хронометром Олимпийских Игр в Атланте, в 2000 г. в Сиднее. В 2001 году была выпущена первая коллекция Swatch бижутерии. Дизайн многих моделей Swatch бижутерии был разработан совместно с Даниелем Сваровским.

Таким образом, Swatch оказывался на волне очередного увлечения или тенденции - будь то мода, спорт или мобильный интернет.

К концу 2002 года фабрики в Биенне выпустили около 250 миллионов часов Swatch. Маленькое предприятие превратилось в самое крупное часовое производство. Swatch одним из первых уловил и воплотил в жизнь тенденцию, которая сегодня очевидна: приобретение часов становится все более эмоциональным, а условности социального статуса - днем вчерашним для большинства людей.

В моде новаторство, индивидуализм и стиль.